廣告是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化和新經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，廣告的發(fā)展，不僅影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，也改變著信息傳播與文化創(chuàng)新的方式。本書力圖做到理論上的清晰性、技法上的啟示性、操作上的寫實(shí)性的全面統(tǒng)一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以借鑒的廣告設(shè)計(jì)技能，具有知識翔實(shí)、內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)清晰、適用面廣的特點(diǎn)，從設(shè)計(jì)語言到設(shè)計(jì)方法，使本書具有前瞻性的同時(shí)也具有現(xiàn)實(shí)性、應(yīng)用性和示范性。