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按款式訂做展示模特，模特道具廠，　耐克在上海的淮海路商圈一共開了3家體驗店，彼此之間的步行距離在半小時之內(nèi)。即便是在日均人流量達到80萬人至130萬人、品牌專賣店林立的淮海路，耐克的這種做法也不常見。


　　這3家店體驗店賣的東西完全不同—位于環(huán)貿(mào)iapm內(nèi)的“鞋類概念店”擺放的是從耐克當季產(chǎn)品中精選出來的最具設計感和技術創(chuàng)新的那部分；而在2公里以外的新樂路上，一家名叫“x158”的耐克概念店里，超過一半的耐克運動鞋都是在其他地方買不到的，比如日本前衛(wèi)設計師高橋盾系列，據(jù)說這個系列代表了未來10年運動產(chǎn)品的趨勢。最后就是那家淮海路上頗為醒目的5層樓高、面積達3700平方米的耐克旗艦店，這里囊括了耐克每季近1000款的全線產(chǎn)品。






　　“我們希望不同的體驗店開出來都不一樣，消費者逛完這家店，逛另一家也不會覺得重復。”耐克大中華區(qū)公關總監(jiān)黃湘燕對《第一財經(jīng)周刊》說。的確，對于一個逛街的人來說，這3家體驗店唯一的共同點就是它們看起來都和傳統(tǒng)專賣店截然不同。


　　從整個零售行業(yè)來看，體驗店的興起是大勢所趨。“從星巴克到蘋果，我們看到來自各個領域的公司都越來越強調(diào)門店體驗，原因在于它能在媒體和互聯(lián)網(wǎng)上成為人們談論的話題。體驗店成了一種新的品牌形象傳播方式?！眲P里森建筑設計事務所中國區(qū)設計總監(jiān)Doug Shaw告訴《第一財經(jīng)周刊》，這家公司為許多品牌設計過體驗店。按款式訂做展示模特，模特道具廠，