香味營(yíng)銷 福州香味訂制 首選福州船正貿(mào)易 香氛系統(tǒng) 福州船正貿(mào)易有限公司 香味熱線：18750168898 陳先生 了解具體請(qǐng)進(jìn)網(wǎng)站：http://www.fjczmy.com 香味營(yíng)銷是一種不同于傳統(tǒng)的視覺和聽覺的新型營(yíng)銷方式，他將人體的嗅覺挖掘出來，通過嗅覺或使人心情舒暢，或使人興奮開朗。再與視覺和聽覺相搭配，迅速提高服務(wù)檔次。香味營(yíng)銷既是硬實(shí)力的提升，也是軟實(shí)力的加強(qiáng)。女人用香水凸顯魅力，商家用香味凸顯品牌和服務(wù)，這種方式也越來越受到歡迎并在全球迅速推廣，香味營(yíng)銷在上世紀(jì)末開始在歐美的發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)跡，2005年前后進(jìn)入高速發(fā)展期，如今已經(jīng)比較成熟，像視覺和聽覺營(yíng)銷一樣已被人們普片接受。我國(guó)出現(xiàn)香味營(yíng)銷也比較早，其中深圳諾亞擴(kuò)香設(shè)備有限公司是國(guó)內(nèi)第一家從事香味營(yíng)銷的企業(yè)。并自主研發(fā)擴(kuò)香面積超過10000立方的超大型空間設(shè)備在學(xué)習(xí)西方既有經(jīng)驗(yàn)以及自己的摸索中，也迅速的成長(zhǎng)起來。 香味營(yíng)銷的意義 在當(dāng)今多元化趨勢(shì)日益增強(qiáng)的世界里，企業(yè)的同一類系列的不同品牌的產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)、理化性能、使用價(jià)值、包裝與服務(wù)、營(yíng)銷手段上相互模仿，以至產(chǎn)品的技術(shù)含量、使用價(jià)值逐漸趨同的現(xiàn)象。同樣，企業(yè)也應(yīng)該有自己的獨(dú)特個(gè)性，這既是企業(yè)品牌發(fā)展策略的重要內(nèi)容，更是企業(yè)文化不斷塑造和發(fā)展的核心要求。一些企業(yè)在推廣香味營(yíng)銷的同時(shí)，把芳香作為自己公司與同行業(yè)其它公司區(qū)別的重要標(biāo)志。進(jìn)而把味道的差別引進(jìn)了企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)，形成企業(yè)CI系統(tǒng)中重要組成部分——嗅覺識(shí)別系統(tǒng)。日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要產(chǎn)品具有專屬的、獨(dú)特的個(gè)性，企業(yè)需通過向消費(fèi)者視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺傳遞統(tǒng)一信息，實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性的塑造。從現(xiàn)有理論研究來看，其中嗅覺營(yíng)銷研究需要心和生物學(xué)的理論支持，最能促動(dòng)人的潛意識(shí)，從而產(chǎn)生記憶喜愛舒適度幸福度等各種情感狀態(tài)，所以嗅覺形象的識(shí)別是最值得推崇。旁源型嗅覺刺激。氣味并不一定局限于產(chǎn)品本身，策劃得當(dāng)?shù)南阄段锢憝h(huán)境將會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)的研究結(jié)果表明，人們回想1年前的氣味準(zhǔn)確度為65％，然而回憶3個(gè)月前看過的照片，準(zhǔn)確度僅為50％。可想而知，人的氣味記憶的趣味性英國(guó)牛津大學(xué)的研究顯示，人會(huì)把香味與特定的經(jīng)驗(yàn)或物品聯(lián)想在一起，該校心理學(xué)家讓參與者分別吸新的并能認(rèn)得出來的香味，并掃描受測(cè)試者腦部，記錄不同氣味引發(fā)的腦部反應(yīng)。嗅覺形象識(shí)別是指建立在特定氣味吸引消費(fèi)者關(guān)注、記憶、認(rèn)同以及最終形成對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度。