品牌如戲，須先寫劇本，然后表演。 品牌劇本，即品牌規(guī)劃，是對品牌所要傳達(dá)的進(jìn)行設(shè)定，使品牌傳播沿著特定的主軸、內(nèi)容、預(yù)期結(jié)果進(jìn)行。 許多品牌失敗，即失敗在不寫劇本就匆匆忙忙去表演，結(jié)果表演來表演去，消費(fèi)者一直不知道品牌在說什么。 成功的品牌，在戰(zhàn)略上即已成功。 因為他們往往搶先占有了最具感染力的劇本