金蝶妮， 服飾品牌的憊義在于它能夠創(chuàng)造更多的附加價值。高附加價值是
所有成功品牌所具有的共同特征.因此名牌服飾可以標出非常高的價
位，如國際A名品牌GUCCI，Versace，Arman1等.在掛體消費水平并
不很高的我國服裝市場上.它們的一鑫女裝標價在萬元左右，但仍然有
人購買。這充分說明，許多人助買的不僅是服裝本身，更主要的是-種
展示心理一種歸屬上流社會的而要。這個事實反映了-個基本原理:
一個品牌能夠讓碩客獲得產(chǎn)品實用功能以外的心理滿足感，從而使他
們愿意認同并且追求這種附加價值.這是實現(xiàn)品牌價值的前提。

  金蝶妮女裝品牌

人們需要通過多種途徑來表達自己的情感，服飾也就必然成為持

有某種觀念的文化產(chǎn)品.傳達著對不同生活方式的追求。文化價值需求
是消費者選擇服飾的內(nèi)在依據(jù)。服飾品牌的內(nèi)在價值形象一旦形成，應
在一定時期內(nèi)相對穩(wěn)定，以強調(diào)品牌鮮明的特色。但決不能簡單地將其
理解為“一成不變“.因為文化需求本身就處于不斷否定、不斷更新的流
變狀態(tài)。因此服飾企業(yè)必須順應社會環(huán)境和價值觀念的發(fā)展趨勢，在保
持品牌核心價值形象的基礎上及時進行適當?shù)母?在“變.與“不變“
之間取得完美平衡。