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品牌理念是品牌文化的核心，它決定著品牌的價(jià)值觀念和發(fā)展走

向。品牌理念不是指設(shè)計(jì)理念或是消費(fèi)理念.它所反映的是某種價(jià)值體
系或生活態(tài)度.即生活理念。理念品牌的價(jià)值.在于它超越了產(chǎn)品木身，
同時(shí)又不局限于某個(gè)其體的振念.而是上升到社會(huì)觀念的層次.成為顧
客生活方式的組成部分。

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品牌知曉反映了顧客在不同條件下鑒別品牌的能力，它包括品牌

識(shí)別和品牌回憶。品牌識(shí)別反映當(dāng)某一品牌出現(xiàn)在顧客面前時(shí)，顧客
將眼前展現(xiàn)物確認(rèn)為某品牌的能力 而品牌回憶是指當(dāng)顧客面前并
未有該品牌產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，顧客回想起萊品牌的能力。很顯然.那些易
認(rèn)、易讀、易寫(xiě)、易記的服飾品牌名稱(chēng)可以加深顧客對(duì)這些品牌的記
i憶和識(shí)別。