香港的城市形象標志，看上去是一條設計新穎、活靈活現(xiàn)的中國飛龍，飛龍的龍身是由香港的中英文名稱組成，設計巧妙地把“香港”二字和香港的英文縮寫H和K融入飛龍圖案內(nèi)。飛龍的主體標志突顯香港的歷史背景和文化傳統(tǒng)，而融入了中英文名稱則又恰好反映了香港東西方文化匯聚的特色。飛龍的流線型姿態(tài)給人一種前進感和速度感，象征香港不斷蛻變、不斷演進的進取精神。飛龍富有動感，充滿時代氣息，代表香港人勇于冒險創(chuàng)新、積極進取的精神，以及不達目標絕不放棄的堅毅意志。

與圖案并列的標題“亞洲國際都會”（Asia world city），正好點出香港的城市定位及其所擔當?shù)闹匾巧獊喼薜貐^(qū)商業(yè)樞紐、通往中國內(nèi)地和亞洲其他經(jīng)濟體系的門戶，以及國際藝術(shù)文化中心。

   
無論是形象，創(chuàng)意，還是內(nèi)涵，香港這個城市形象標志都堪稱設計中的經(jīng)典之作，為香港的城市形象推廣立下汗馬功勞。這個標志的推出原有一段故事。

香港對外推出其形象標志的起因乃是2000年由香港政府提出的一項推動香港成為“亞洲國際都會”的城市形象推廣計劃。這項國際推廣計劃的一項重要內(nèi)容，是設立一個代表香港的形象標志，以在國際舞臺上廣泛宣傳香港。

2000年2月，香港行政長官下屬的“策略發(fā)展委員會”提出了對外推廣香港的建議，他們認為“香港應在國際間作廣泛宣傳，樹立其獨特形象，讓更多人認識這個朝氣蓬勃的亞洲國際都會。如果宣傳奏效，對香港實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和文化的重要目標必定大有幫助。”2001年5月，香港品牌計劃推出，以具體落實上述建議。

香港品牌計劃的基本理念是：香港是一處融合機遇、創(chuàng)意和進取精神的地方，動力澎湃，朝氣勃勃。所提供的基礎(chǔ)設施達到世界一流水平，既是運輸樞紐，也是文化匯聚之都，位處亞洲最優(yōu)越的策略性位置，人才匯聚，成就耀目，能助你實現(xiàn)目標，達到理想。

為了實施該項計劃，香港政府成立了一個跨部門的工作小組，延請了經(jīng)驗豐富的品牌專家和多個創(chuàng)作小組，進行了一年多的籌備工作，包括在本港和世界各地進行意見調(diào)查，衡量香港有什么優(yōu)勢之處；在香港本地和世界各地進行相應的調(diào)查研究。所有研究成果交由品牌形象專家及創(chuàng)作總監(jiān)進行分析，該計劃小組隨后向香港政府提交了多個建立香港品牌的設計創(chuàng)作方案。

香港品牌形象標志的創(chuàng)作，有香港及國際性的設計組參與。經(jīng)過政府的初步篩選，在一百多份設計方案中選出五份，然后交由測評小組分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲進行測試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最后選出的形象標志設計——經(jīng)現(xiàn)代化演繹、結(jié)合了“香港”兩字和英文縮寫HK的飛龍標志，大受香港及國際社會調(diào)查對象的歡迎。

香港品牌標志的主題文字“亞洲國際都會”，也是由香港和國際撰稿小組提交的多個主題方案中篩選出來的，也向國際調(diào)查對象進行了測試和評核。香港及國際調(diào)查對象都認為，“亞洲國際都會”最能反映香港在亞洲和全世界的獨特地位。雖然有些人認為成為國際都會是香港的目標，但大多數(shù)人都認同，香港已經(jīng)是亞洲的國際都會，是通往充滿新經(jīng)濟機會的中國內(nèi)地及亞洲其他地區(qū)的大門。

2001年5月，恰逢“全球財富論壇”在香港舉行，香港選擇這個重要場合向全世界公布了其全新的形象標志，香港都市新定位的宣傳影片也在論壇上首播，獲得了很大轟動效應。其后，香港十一個駐外經(jīng)濟貿(mào)易辦事處，展開了大規(guī)模的香港品牌推廣活動，進一步向各國商界及政府人士推廣香港的新定位和新形象。這一經(jīng)典的標志設計也從此深入人心。

香港品牌的管理工作由特區(qū)政府下轄的新聞處負責統(tǒng)籌，其工作職責就是香港各公私營機構(gòu)緊密合作，確保有效運用香港品牌，向全世界宣傳香港，推廣香港，樹立香港“亞洲國際都會”的城市形象。

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