社會(huì)化愈加明確的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的企業(yè)選擇微博平臺(tái)為企業(yè)宣傳推廣，但也有部分企業(yè)質(zhì)疑微博營(yíng)銷的效果：1.企業(yè)對(duì)于微博營(yíng)銷的期待值過(guò)高，并且沒(méi)有擺正自己的位置，高高在上，企業(yè)應(yīng)放低姿態(tài)，站在平等的視角和消費(fèi)者對(duì)話。2.對(duì)于微博營(yíng)銷或者傳播，企業(yè)把粉絲數(shù)或者轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)作為單一的KPI，容易導(dǎo)致刷粉等一些手段，希望有一個(gè)合理的評(píng)估方式。3.微博營(yíng)銷缺乏一個(gè)整體策略的思考，微博是一個(gè)快速傳播的平臺(tái)，同時(shí)也具備重要的功能：①傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲；②和消費(fèi)者對(duì)話；③網(wǎng)絡(luò)客服（大量網(wǎng)民的投訴，大量問(wèn)題，沒(méi)有得到很好的解答）；④通過(guò)微博可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)化的SocialCRM（應(yīng)從粉絲中不斷的挖掘出更有價(jià)值的用戶，核心會(huì)員，甚至意見(jiàn)領(lǐng)袖，這些都體現(xiàn)微博營(yíng)銷的價(jià)值，應(yīng)該重視粉絲質(zhì)量，而不是粉絲數(shù)量）。
網(wǎng)絡(luò)媒體的大趨勢(shì)是“社會(huì)化”，社會(huì)化營(yíng)銷的本質(zhì)是“對(duì)話”，對(duì)話的核心是“內(nèi)容”，技術(shù)和資源相對(duì)來(lái)說(shuō)比較標(biāo)準(zhǔn)，比較透明，內(nèi)容是基礎(chǔ)，好的內(nèi)容具有非常強(qiáng)的傳播性，可以達(dá)到二級(jí)、三級(jí)、甚至多級(jí)的轉(zhuǎn)發(fā)，大量的擴(kuò)散，而技術(shù)和資源是輔助手段，在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可更精準(zhǔn)的投放，更有效的評(píng)估，合理的把控，提高效率。
北京新絲灣傳播一直在開(kāi)展企業(yè)微博企業(yè)營(yíng)銷代理和監(jiān)測(cè)服務(wù)。