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時間：2020年06月10日
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民眾習俗、喜慶節(jié)日，都能給我們創(chuàng)造無限的商機。
慶祝節(jié)日的活動形式越來越多，有購物狂歡、親朋聚會、合家團圓、休閑旅游、體驗生活、教育培訓、宗教活動等。誰能夠創(chuàng)造出契合顧客需求的、新穎的活動形式，誰就能賺得盆滿缽滿。阿里巴巴創(chuàng)造的“光棍節(jié)”營銷就是一個很好的案例。
2009年，淘寶商城營銷部認為，11月11日“光棍節(jié)”比傳統(tǒng)節(jié)日更富有草根娛樂精神和互聯(lián)網(wǎng)時代特色，頗受網(wǎng)民追捧。況且，接近年底，商家也想清庫存、沖銷量。許多“光棍”在10日時也領(lǐng)到了薪水，11日促銷很合適。于是淘寶商城在11月11日，首次啟動“光棍節(jié)”營銷計劃，27個品牌五折促銷，僅Jack & Jones一家店單日銷售額就超過500萬元，效果比淘寶商城預(yù)想的還要好。
2010年，淘寶商城提前三個月做“光棍節(jié)”營銷推廣工作，11月11日這一天的銷售額達9.36億元。2011年11月11日是百年一遇的“世紀光棍節(jié)”，支付寶一天的交易額就突破了33.6億元。2012年11月11日“光棍節(jié)”，支付寶總銷售額191億元，其中天貓的銷售額為132億元，淘寶的銷售額為59億元。
文章摘抄于：《麻煩就是需求：難題就是商機》 作者：盧根鑫
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